Hola, soy Catalina.
estratega de insights e investigadora creativa, fundadora de Scopio.
En el corazón de todo lo que hago hay algo muy simple: la conexión humana.
Más que una habilidad profesional, es una forma de relacionarme con el mundo. Siempre he sentido una curiosidad genuina por las personas, por comprender sus perspectivas, sus emociones y las realidades que dan forma a sus vidas.
Para mí, las personas nunca son solamente “consumidores” o “públicos objetivo”. Son seres complejos, con múltiples capas, contradicciones y emociones. Entenderlas requiere mucho más que herramientas y metodologías. Requiere empatía, sensibilidad cultural y la capacidad de leer entre líneas.
Esa forma de conectar con las personas es también mi manera de investigar: observar con atención, comprender con empatía e interpretar con profundidad e imaginación.
Ayudo a las marcas a entender el mundo a través de las personas y a basar sus decisiones en un entendimiento humano real.
Estoy aquí para ser un puente.
Entre las personas y las marcas.
Entre lo que se dice y lo que realmente se quiere decir.
Entre la evidencia y la interpretación.
Entre el insight y la acción.
Creé SCOPIO como una práctica independiente de investigación y estrategia, donde puedo combinar la curiosidad cultural, la conexión humana y el pensamiento estratégico. Trabajo directamente con mis clientes y colaboro con otros especialistas cuando cada proyecto lo requiere.
Durante más de 12 años he trabajado con agencias de publicidad, firmas de investigación y marcas en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. Mi enfoque es la investigación cualitativa, la inteligencia generacional y las audiencias multiculturales. Scopio es donde esa experiencia se convirtió en una práctica. Vivo en Colombia y trabajo en español e inglés.
Marcas con las que he trabajado
Ray-BanOakleyVogue EyewearArnetteSunglass HutWestern UnionDiscovery ChannelMoleskineBimboPepsiCosta del Sol
Agencias de investigación y firmas de estrategia con las que he trabajado, y con las que me enorgullece seguir trabajando.
Strive Insight · Radius EMEA · SWITCH · ADVANCE · Captura Group · Caja Consultores · Nextatlas · Foresight Factory
Proyectos destacados
Trend Envisioners — Una década dentro de la mente de la Gen Y y la Gen Z, para Luxottica
Entre 2014 y 2024, desde Strive Insight, lideré la Trend Envisioners Community: un programa de investigación online permanente, creado para que Luxottica se mantuviera cerca de los consumidores jóvenes que moldean la cultura y el consumo.
Cerca de 80 Millennials y Gen Zers seleccionados uno a uno, reclutados en universidades, agencias creativas y redes sociales de 13 megaciudades, desde Ciudad de México y São Paulo hasta Nueva York, Londres, Shanghái y Tokio, participaron en actividades semanales, discusiones abiertas y misiones en contexto.
La comunidad fue mucho más allá de la búsqueda de tendencias. Alimentó decisiones tácticas y estratégicas para Ray-Ban, Vogue Eyewear, Sunglass Hut y Arnette, desde sostenibilidad y retail post-Covid hasta evaluación de campañas y exploración de territorios de marca.
También ayudó a Luxottica a explorar el futuro de la propia categoría. La comunidad participó en la investigación exploratoria inicial detrás de los primeros lentes inteligentes de Ray-Ban, en estudios sobre gafas de AR y VR, y en las pruebas de un prototipo de lentes inteligentes desarrollado por Ray-Ban y Bose.
A medida que el programa evolucionó, también lo hizo la investigación: de foros y trend rooms a netnografía impulsada por IA, etnografía digital y co-creación con la Gen Z en tres continentes.
Lideré la investigación detrás de "New Visions", un paper que Luxottica presentó en el Congreso ESOMAR 2016 (#WOW), donde ganó un premio a la presentación. El estudio exploró por qué las personas se resisten a usar anteojos en China, India y Brasil, separando las barreras de infraestructura de las culturales y psicológicas, e identificó dónde podía actuar la marca para hacer crecer el mercado.
El mundo es infinitamente interesante. Especialmente cuando prestas atención a las personas.
¿TIENES UNA PREGUNTA QUE VALE LA PENA EXPLORAR?
Abierta a proyectos de investigación independientes, alianzas estratégicas, conferencias y asesoría.
